北美》二手球鞋商機超大

北美》二手球鞋商機超大

二手球鞋商機超大 (圖╱美聯社)

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近年來全球球鞋市場成長火熱,一些專門收藏球鞋的球鞋控應運而生,這些球鞋控爲了搶限量鞋款出手毫不手軟,間接創造出一個10億美元的二手市場。

■The sneakerheads spent $1billion last year in their hunt for kicks on the resale market.

在紐約哈林區雷諾克斯大道一幢磚砌公寓的一樓,特洛伊(Troy)和查斯‧瑞德(Chase Reed)這對父子每天都在幫紐約的年輕人解決金流問題。

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他們雖不是在做慈善,但對那些買了一堆球鞋但缺錢的年輕人來說,瑞德所開的店確實是他們眼中沙漠中的綠洲。

球鞋當鋪 應運而生

對於瑞德父子來說,美國球鞋當鋪(Sneaker Pawn USA)當初開店的創意來自於他們自家出現的狀況,特洛伊雖給兒子零用錢,查德卻把錢全花在買最新的球鞋,甚至還嚴重透支,特洛伊想到一個法子,先把查德的愛鞋給扣住,等他把欠款付清後才還他鞋子。

「於是我兒子便讓我看一些人在Instagram上的球鞋照片,多到讓我非常驚訝,」特洛伊說。「我問兒子,你認爲這些球鞋全都是這些人買的嗎?他說,『是的,這都是他們自家鞋櫃內的球鞋。』」

「我就想,有多少其他的人和我兒子一樣,買了一堆球鞋卻沒有錢,開店的第一天我便知道它會成功,因爲有人竟然買了60雙球鞋。這門生意完全不用想就知道一定行得通。」

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全球球鞋市場最早是在1980年代初出現的,嘻哈樂團Run DMC發行了「我的愛迪達」(My Adidas)專輯,接着耐吉(Nike)推出籃球傳奇麥克‧喬丹(Michael Jordan)的第一代Air Jordan喬丹鞋,這2大品牌引領市場潮流,市場大餅快速擴張。

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市調機構NPD運動產業分析師鮑爾(Matt Powell)表示:「我們並不知道全球的球鞋市場商機有多大,但我們知道光是美國球鞋零售市場的大餅就達280億美元。」

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根據運動產業新聞網站SportsOneSource的資料顯示,自2004年以來全球球鞋市場估計已經成長逾40%,目前每年商機已達550億美元左右,相當於肯亞的一年的國內生產毛額(GDP)。

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在倫敦擔任嘻哈音樂DJ的球鞋收藏家卡希(Kish Kash)說:「球鞋是社會結構的一部分,我不知道我現在到底有多少雙,因爲在2千雙左右時我就沒算了,而且我相信絕對有人比我還多,但重要的不是數量,而是有什麼鞋子。」

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換句話說,是其他人想要什麼鞋子。NPD集團的鮑爾指出,全球一線品牌慣於採用特別款式限量發售的手法,不但製造話題與刺激需求,更重要的是保證業績一路長紅。

限量發售造成一個特殊的現象,代表未能第一手買到新鞋的球鞋控(Sneakerheads)就得到二手市場搶貨,而這些球鞋在二手市場的標價往往高得嚇人。

舉例來說,想買一雙由饒舌歌手威斯特(Kanye West)設計的耐吉2014年紅鷹紅色10月第2代Nike Air Yeezy 2 Red Octobers,eBay目前賣價要5,000美元,耐吉喬丹第4代復刻Eminem Slim Shadys更要價2.6萬美元。

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據估計,球鞋二手市場的商機已達10億美元。專門分析eBay1,900萬筆拍賣資料的campless.com顧問魯伯(Josh Luber)表示:「表面上球鞋二手市場或許看起來與股市一樣,但實際上比較像非法的毒品交易。」

他還指出:「有一個收藏家跟我說,專業的收藏家通常同樣的鞋款會買兩雙,一雙自用,另一雙收藏後等好價錢再轉賣。」

對限量鞋款一轉入二手市場行情就飆升好幾倍的情況,在耐吉Global Energy行銷部門負責與名人合作案的主管庫克(Fraser Cooke)直言,「球鞋市場近幾年來的發展確實相當誇張。」

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